کلمات کلیدی در سئو چیست؟

کلمات کلیدی در سئو چیست؟ کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مواردی است که سبب رتبه گرفتن سایت شما خواهد شد. این کلمات که می‌توانند کوتاه یا بلند باشند، اگر به درستی انتخاب و استفاده شوند، به شما امکان می‌دهند کاربران و مشتریان بیشتری جذب کرده و همچنین مخاطبان خود را بهتر درک کنید. این کلمات به شما اهمیت سئو در فروش و زاریابی را نشان داده و شما را در مسیر درست پیشرفت قرار می‌‌دهند.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی در سئو (SEO) به عنوان پلی بین کاربران و محتوای شما عمل می‌کنند. وقتی کاربران به دنبال محتوایی خاص هستند، کلماتی را وارد موتورهای جستجو می‌کنند که هدف آن‌ها را مشخص می‌کند. این کلمات یا عبارات در واقع کلید دستیابی به محتوای مناسب هستند و به همین دلیل نقش بسیار مهمی در بهینه‌سازی سئو ایفا می‌کنند. بهینه‌سازی سئو بر اساس کلمات کلیدی مناسب به شما کمک می‌کند تا محتوایتان دقیقا مطابق با نیاز کاربران باشد و در نتایج جستجو بهتر دیده شود.

کلمات کلیدی باید به دقت انتخاب شوند. این فرآیند با تحقیقی به نام تحقیق کلمات کلیدی آغاز می‌شود. در این تحقیق، شما به دنبال کلماتی هستید که توسط کاربران بیشتر جستجو می‌شوند و همزمان رقابت کمتری دارند. مثلا اگر یک وب‌سایت جدید راه‌اندازی کرده‌اید، هدف‌گذاری بر روی کلمات کلیدی پر رقابت، مثل خرید گوشی می‌تواند بسیار دشوار باشد. 

در این حالت، استفاده از کلمات کلیدی بلند مثل بهترین گوشی‌های ارزان 2024 گزینه مناسب‌تری است، زیرا رقابت کمتری دارند و با توجه به دقت بیشتری که در این نوع جستجوها وجود دارد، نرخ تبدیل کاربر به مشتری بالاتر خواهد بود.

چرا کلمات کلیدی در سئو مهم هستند؟

کلمات کلیدی در سئو یکی از مهم‌ترین ابزارها برای موفقیت در جذب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو هستند. هدف اصلی استفاده از کلمات کلیدی، کمک به موتورهای جستجو در فهم موضوع و محتوای صفحات سایت شما است. 

این کلمات همانند نقاط اتصال میان محتوای شما و کاربران هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات سایت شما را در نتایج مرتبط نمایش دهند. اگر کلمات کلیدی به درستی انتخاب شوند، باعث می‌شوند که محتوای شما دقیقا به دست افرادی برسد که به دنبال آن هستند و این موضوع اهمیت زیادی در افزایش ترافیک مرتبط دارد.

کلمات کلیدی همچنین به شما کمک می‌کنند تا مخاطبان خود را بهتر درک کنید. وقتی که بدانید کاربران چه کلماتی را جستجو می‌کنند، می‌توانید محتوای خود را با آن‌ها هماهنگ کنید و محتوایی تولید کنید که نیازهای آن‌ها را به خوبی برآورده کند. 

این موضوع به افزایش تعامل کاربران با سایت و در نهایت به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو منجر می‌شود. انتخاب کلمات کلیدی مناسب نه تنها به بهتر دیده شدن محتوای شما کمک می‌کند، بلکه باعث جذب مخاطبانی می‌شود که واقعا به خدمات یا محصولات شما نیاز دارند.

انواع کلمات کلیدی در سئو کدامند؟

کلمات کلیدی در سئو معمولا به صورت کلمات کلیدی کوتاه و کلمات کلیدی بلند وجود دارند. همچنین، براساس نیت کاربران نیز کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)، کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords) و کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords) در سئو مورد استفاده قرار می‌گیرند. 

کلمات کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords)

کلمات کلیدی کوتاه  معمولا از یک یا دو کلمه تشکیل شده‌اند و به موضوعات کلی و عمومی اشاره دارند. این کلمات حجم جستجوی بالایی دارند؛ به عنوان مثال، عباراتی مانند کفش، غذا یا مسافرت از جمله کلمات کلیدی کوتاه هستند. یکی از مزایای اصلی استفاده از این نوع کلمات، امکان جذب تعداد زیادی از کاربران و ایجاد آگاهی از برند است. 

اما باید توجه داشت که به دلیل رقابت بالا، رتبه‌بندی برای این کلمات بسیار دشوار است، به خصوص اگر وب‌سایت جدیدی داشته باشید. همچنین، این کلمات معمولا نرخ تبدیل کمتری دارند، چرا که کاربران به دنبال اطلاعات عمومی هستند و قصد خرید یا اقدام خاصی ندارند.

کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)

کلمات کلیدی بلند شامل سه کلمه یا بیشتر هستند و به موضوعات خاص‌تر و دقیق‌تری اشاره دارند. این کلمات کلیدی، اگرچه حجم جستجوی کمتری دارند، اما به دلیل مشخص بودن نیت کاربر، نرخ تبدیل بالاتری دارند. 

به عنوان مثال، عباراتی مانند خرید کفش ورزشی ارزان برای دویدن یا بهترین رستوران‌های گیاهی در تهران نمونه‌ای از کلمات کلیدی بلند هستند. به دلیل رقابت کمتر برای این نوع کلمات، وب‌سایت‌های کوچک‌تر شانس بیشتری برای رتبه ‌بندی دارند و این کلمات به طور خاص کاربران هدفمندتری را جذب می‌کنند. این یعنی کاربرانی که به دنبال این کلمات هستند، احتمالا آماده انجام اقداماتی مانند خرید هستند.

کلمات کلیدی اطلاعاتی

کلمات کلیدی اطلاعاتی زمانی استفاده می‌شوند که کاربران به دنبال دریافت اطلاعات یا پاسخ به سوالات خود هستند. این نوع کلمات شامل عباراتی مانند چگونه، چه چیزی و چرا می‌شوند؛ برای مثال، چگونه یک وب‌سایت بسازیم یا فواید ویتامین C. 

این کلمات معمولا به منظور کسب اطلاعات و یادگیری به کار می‌روند و کمتر به خرید یا اقدام خاصی منجر می‌شوند، اما برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش ترافیک وب‌سایت بسیار مفید هستند.

کلمات کلیدی ناوبری

کلمات کلیدی ناوبری زمانی استفاده می‌شوند که کاربر به دنبال رسیدن به یک وب‌سایت خاص یا صفحه‌ای از یک برند مشخص است. مثلا جستجوی ورود به اینستاگرام یا سایت آمازون نمونه‌هایی از کلمات کلیدی ناوبری هستند. کاربران این کلمات کلیدی، هدفی مشخص دارند و می‌دانند به دنبال کدام وب‌سایت یا برند هستند. هدف این نوع کلمات کمک به کاربران برای دسترسی به سایت‌ها و صفحات خاص است.

کلمات کلیدی تجاری

کلمات کلیدی تجاری معمولا زمانی استفاده می‌شوند که کاربران در مرحله بررسی و تحقیق درباره محصولات یا خدمات هستند. این کلمات به جستجوگر کمک می‌کنند تا محصولات یا خدمات مختلف را با هم مقایسه کند و اطلاعات بیشتری برای تصمیم‌گیری به دست آورد؛ برای مثال، مقایسه آیفون با سامسونگ یا بهترین ماشین برای خانواده. 

این کلمات نشانه‌ای از نزدیک بودن کاربر به تصمیم‌گیری برای خرید هستند و به همین دلیل در استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال بسیار موثرند. در اینجا ارتباط سئو و صادرات مشخص می‌شود.

راه های پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سایت

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب جهت بهینه‌سازی سئو، هر یک از روش‌های زیر می‌تواند به شما کمک کند:

استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل Google Keyword Planner، Ahrefs، Moz  و SEMrush به شما امکان می‌دهند تا کلمات کلیدی مناسب را بر اساس داده‌های واقعی و تحلیل‌های عمیق انتخاب کنید. این ابزارها نه تنها حجم جستجو و رقابت را به شما نشان می‌دهند، بلکه می‌توانند به شما پیشنهادات مرتبط با کلمات کلیدی ارائه دهند که ممکن است به آن‌ها فکر نکرده باشید. 

به عنوان مثال، Google Keyword Planner  اطلاعات دقیقی از حجم جستجو، رقابت، و هزینه تبلیغات کلمات کلیدی به شما می‌دهد و Ahrefs به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی رقبا را بررسی کرده و نقاط ضعف و قوت خود را بسنجید.

تمرکز بر کلمات کلیدی بلند

کلمات کلیدی بلند یا Long-Tail Keywords عبارات طولانی‌تر و خاص‌تری هستند که جستجوهای دقیق‌تری را هدف قرار می‌دهند. این کلمات معمولا رقابت کمتری دارند و به دلیل مشخص بودن نیت کاربران، احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری بیشتر است. 

به عنوان مثال، به جای هدف قرار دادن کلمه عمومی دوربین، استفاده از عبارتی مثل خرید دوربین دیجیتال برای عکاسی حرفه‌ای می‌تواند به شما کمک کند کاربران مشخص‌تر و با نیت خرید بیشتری را به سایت خود جذب کنید.

تحلیل رقبا

بررسی کلمات کلیدی که رقبای شما برای آن‌ها رتبه‌بندی شده‌اند می‌تواند به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب کمک کند. با استفاده از ابزارهایی مانند SEMrush و Ahrefs می‌توانید ببینید که رقبای شما برای چه کلماتی در نتایج جستجو رتبه دارند و چگونه از این کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند. این به شما کمک می‌کند که محتوای خود را با کلمات کلیدی مشابه بهینه کنید و حتی از آن‌ها پیشی بگیرید.

توجه به حجم جستجو و میزان رقابت

حجم جستجو و میزان رقابت دو عامل کلیدی در انتخاب کلمات کلیدی هستند. هدف اصلی این است که کلماتی را پیدا کنید که حجم جستجوی مناسبی داشته باشند اما رقابت برای آن‌ها پایین باشد. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل kwfinder، keywordtools،  Ahrefs یا SEMrush به شما کمک می‌کند کلماتی را بیابید که ضمن داشتن حجم جستجوی خوب، شانس بیشتری برای کسب رتبه بالا در نتایج جستجو دارند. به این ترتیب، می‌توانید روی کلماتی تمرکز کنید که قابلیت جذب ترافیک بالا و باکیفیت دارند.

تحلیل نیت جستجو

نیت جستجو (Search Intent) به این معنا است که کاربران دقیقا به دنبال چه نوع اطلاعات یا محتوایی هستند. شما باید مطمئن شوید که کلماتی که انتخاب می‌کنید با نیت کاربران مطابقت دارند. 

برای مثال، اگر کاربری عباراتی مثل خرید گوشی ارزان را جستجو کند، نیت او به احتمال زیاد خرید است و محتوای شما باید به این نیاز پاسخ دهد. بررسی نتایج جستجو و محتوای صفحات برتر می‌تواند به شما کمک کند که بفهمید کاربران به دنبال چه نوع محتوایی هستند و نیت آن‌ها چیست.

چگونه از کلمات کلیدی در سایت استفاده کنیم؟

برای استفاده موثر از کلمات کلیدی در سایت و بهبود سئو، ابتدا باید آن‌ها را به طور طبیعی و استراتژیک در بخش‌های مختلف صفحات وب قرار دهید. بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، اولین مرحله این است که در هر صفحه از سایت بر روی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی موضوع صفحه را شناسایی کرده و آن را در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهند:

• آدرس‌های URL باید ساده و قابل خواندن برای ربات ها و انسان‌ها باشند و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند. به عنوان مثال، اگر صفحه شما درباره خرید کفش ورزشی است، بهتر است URL صفحه شامل این عبارت باشد، نه چیزی مانند page123. استفاده از کلمات کلیدی در URL به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباط محتوای صفحه با جستجوهای کاربران را بهتر درک کنند.
• تگ عنوان هر صفحه باید حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد، چرا که این تگ یکی از اولین مواردی است که موتورهای جستجو و کاربران آن را می‌بینند. همچنین، در تگ‌های هدر (Heading Tags) نیز باید از کلمات کلیدی به صورت طبیعی استفاده شود. این تگ‌ها علاوه بر کمک به کاربران در پیمایش صفحه، به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره ساختار و موضوعات صفحه ارائه می‌دهند. اگر نمی‌دانید تگ هدینگ یا همان هدر چیست، به این مقاله رجوع کنید.
• در چک لیست سئو محتوا یا همان متن اصلی محتوا، کلمات کلیدی باید به شکل طبیعی در جاهای مناسب به کار برده شوند. این بدان معناست که نباید از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کنید یا آن‌ها را به طور غیرمنطقی در جملات بگنجانید. این کار که به آن کیورد استافینگ گفته می‌شود، نه تنها باعث جریمه شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو می‌شود، بلکه تجربه کاربری را هم خراب می‌کند. به جای آن، تلاش کنید کلمه کلیدی را به طور طبیعی در اولین پاراگراف متن قرار دهید و سپس در جاهای مناسب دیگر از آن استفاده کنید.
• همچنین باید به تصاویر نیز توجه کنید. اگرچه موتورهای جستجو نمی‌توانند تصاویر را ببینند، اما از طریق نام فایل و متن جایگزین (Alt Text) قادر به درک محتوای آن‌ها هستند. اضافه کردن کلمات کلیدی به نام فایل تصویر و متن جایگزین می‌تواند به بهبود سئو کمک کند. با این حال، باید دقت کنید که این کلمات به شکل طبیعی و مرتبط به کار روند، نه اینکه به زور در آن‌ها گنجانده شوند.

توجه داشته باشید که اگر هنوز طرز استفاده از کلمات کلیدی در سایت را نمی‌دانید، آموزش سئو در مشهد می‌تواند به شما کمک کند.

کلام آخر درمورد کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی در سئو ابزار اصلی برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت و جذب ترافیک هدفمند هستند. آن‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کرده و به کاربران مرتبط نمایش دهند. استفاده از انواع مختلف کلمات کلیدی مانند کلمات کوتاه، بلند، اطلاعاتی و تجاری و همچنین تحقیق و انتخاب درست آن‌ها از طریق ابزارهای مناسب، می‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شود. این کلمات باید به ‌طور طبیعی در بخش‌هایی مثل URL، متا تگ‌ها، متن و تصاویر استفاده شوند تا بهترین نتیجه در سئو حاصل شود.