در دنیای پر رقابت سئوی امروزی، بسیار مهم است که شما به عنوان فردی که سئو یک پروژه را دارید انجام می دهید، تحلیل رقبا بر اساس نیاز و موارد مختلفی را انجام بدهید. تحلیل رقبا در سئو معمولا برای اهداف مختلفی انجام می شود. گاهی برای رشد بهتر یا کسب رتبه و یا جایگاه بهتر تحلیل رقبا انجام می دهیم، گاهی برای حفظ جایگاه خود رقبا رو بر اساس مسائل مختلف مانند مسائل فنی، سئویی، محتوایی و غیره انالیز و بررسی می کنیم، که در ادامه به نحوه انجام آنالیز رقبا در سئو، معرفی ابزار های تحلیل رقبا و مهم ترین سوال های شمارو برای تحلیل رقبا پاسخ خواهم داد. پس با ما همراه باشید.
تحلیل سایت رقبا چیست؟
تحلیل سایت رقبا یا تحلیل رقبا در سئو شامل فعالیت هایی مانند: بررسی محتوا رقبا، تحلیل استراتژیها، نحوه و تعداد لینک سازی های داخلی و خارجی رقبا، تحلیل کلمات کلیدی صفحه رقبا، فرصت یابی برای برتری نسبت به رقبا وغیره می باشد، که رقیب شم از آن ها برای کسب جایگاه بهتر استفاده کرده است. در واقع تحلیل سایت رقبا مقایسه صفحات هدف رقبا و تحلیل کلی آن است.
به صورت کلی ما در پروسه تجزیه و تحلیل رقبا معمولا به دنبال علت برتری های رقبامون، امکانات و آپشن هایی که داره یا پوشش داره میده، میزان بهینه سازی صفحات و دامنه سایت رقیب برای موتور جستجوگر (SEO) و غیره رو قصد داریم که پیدا کنیم و تحلیلش کنیم، که همین تحلیل رقبا یکی دیگر از فعالیت هایی است که ما در چک لیست سئو انجام می دهیم.
چرا تحلیل رقبا اهمیت دارد؟
بر اساس مقاله Why Competitor Analysis Matters از سایت معروف و معتبر backlinko.com که گفته:
As more businesses launch and expand each year, competition is perpetually increasing
Simply having a good product or service doesn’t cut it anymore. You need a rock-solid differentiation strategy
منظور از این حرف این است که با راه اندازی و گسترش کسب و کار های بیشتر در هر سال، رقابت دائما در حال افزایش است. دیگر صرفا داشتن یک محصول یا خدمات خوب کافی نیست! شما به یک استراتژی متمایز نسبت به رقبا نیاز دارید.
در ادامه همانطور که در این مقاله از سایت backlinko میگه:
see what they’re doing well — and where they’re falling short
به این معنا است که رقیب ما چه کار هایی را خوب انجام می دهند و در چه جاهایی کم می آورند.
پس تحلیل رقبا به ما کمک می کند تا بفهمیم که رقبای ما چه ویژگی هایی دارند و چه ویژگی هایی را ندارد که همین یک فرصت طلایی برای ما می شود. تحلیل رقبا به صورت کلی یا برای برتری و کسب رتبه رقیب بهتر از ما انجام می شود یا برای حفظ جایگاه طلایی که حالا داریم.
نحوه تحلیل رقبا در سئو
برای تحلیل رقبا در سئو باید بر اساس موارد مختلف سئو و فنی بررسی انجام شود. که در این قسمت قصد داریم بر آنالیز رقبا بر اساس سئو آموزش و توضیح بدهیم، همچنین در این قسمت قصد داریم که یک چک لیست تحلیل رقبا جامع و و خوبی را برای شما دوست داران تحلیل و سئو ارائه بدهیم.
1. شناسایی رقبا
قبل از تحلیل رقبا سئو، ما باید رقبای موضوع خودمان را شناسایی کنیم. برای این کار شما باید کلمه کلیدی مورد نظرتان که هدفتان کار کردن روی آن است را در موتور جستجوگر مورد نظر خود سرچ کنید و سه تا رقیب اول خودتان را جایی یادداشت کنید و سپس برای کلمات کلیدی دیگر خود هم این کارو انجام بدهید و رقبای خود را پیدا کنید.
ممکنه شما با سرچ کردن کلمات کلیدی خود، تعداد خیلی زیادی رقیب را مشاهده بکنید. ممکنه صد ها صفحه رو مرور کنید و باز هم رقیب داشته باشید. اما واقعیتش مهم نیست. به نظر من شما باید تمرکز خودتان را برای سه تا رقیب برتر خود بگذارید تا به آنها برسید. برای مثال اگر در صفحه پنجم و جایگاه پنجم آن صفحه باشید. شما نباید رقبای دو تا جایگاه بالاتر از خودتان را بررسی کنید. بلکه باید برای سه رقیب برتر صفحه اول تحلیل رقبا را انجام بدهید و برای آنها پروژه خود را آماده رقابت کنید.
2. بررسی کلمات کلیدی رقبا
حالا لازم است که رقبا رو بر اساس کلمات کلیدی که روشون تمرکز ویژه ای کردند بررسی کنید. اگر حالا حالا ها آماده رقابت با بزرگترین رقبای خودتان نیستید و رقبای شما توی آن کلمه به شدت کار کرده اند. بهتر است در کنار اون کلمه روی دیگر کلمات کلیدی مرتبط که سختی کمتری دارند و سرچ خوبی را دارا هستند هم کار کنید.
طبق تجربه من در سئو، به جای اینکه تمام تخم مرغ هارو در یک ظرف بگذاریم، میتوانیم در یک سری ظرف مرتبط و خوب آنهارو با یک استراتژی مناسب و عالی پخش کنیم. به نظرم به جای اینکه تمام تمرکز رو روی یک کلمه کلیدی خیلی سخت بگذارید. میتوانید روی چیز های اسان تر کار کنید.
چگونه باید سختی یک کلمه را بفهمم؟
معمولا برای متوجه شدن سختی یک کلمه هم میتوانید از ابزار های تحقیقات کلمات کلیدی استفاده کنید و هم میتوانید بر اساس اعتبار دامنه رقیب، سن دامنه، بک لینک های صفحه و دامنه، میزان کار کردن رقبا روی اون کلمه کلیدی و غیره بررسی کنید.
3. بررسی و تحلیل محتوای صفحه رقبا
قطعا یکی از مهم ترین کارها در آنالیز رقبا در سئو، تحلیل محتوای صفحه رقبا است. برای این کار شما باید محتوای صفحه رقبا بر اساس فاکتور های مختلفی مانند:
- تحلیل کلمات کلیدی اصلی
- تحلیل کلمات کلیدی فرعی
- تحلیل هدینگ های صفحه رقیب
- بررسی میزان خوانایی و جذابیت محتوا رقیب
- تحلیل و بررسی ساختار محتوایی
- مشاهده تصاویر و مدیا های رقیب
- بررسی تایتل صفحه
- بررسی متا دیسکریپشن
- بررسی آدرس URL
- بررسی سرعت بارگذاری صفحه رقیب
- بررسی و تحلیل نحوه و میزان تعامل کاربر
در تحلیل صفحات رقبا معمولا بر اساس فاکتور های بالا و کلی فاکتور های مختلف معمولا رقبا رو آنالیز و تحلیل می کنم. معمولا برای یک تحلیل رقبای قوی باید صفحات و دامنه رقیب رو از نظر سئوی داخلی و سئوی خارجی حسابی بررسی و تحلیل باید بکنید و چقدر خوب که تحلیل ها و آنالیز های خودتان را در جایی با یک ظاهر مرتب و جذاب یادداشت و مستند کنید.
قطعا یکی از معروف ترین و بهترین ابزار ها برای این بخش، ابزار اسکریمینگ فراگ (Screamingfrog) است. این ابزار کلی اطلاعات مختلف برای بررسی رقبا از نظر محتوا و تکنیکال را به شما ارائه می دهد و بنظرم یکی از بهترین ابزار های سئو برای تحلیل رقبا است، همچنین اگر در طول مطالعه این مقاله، سوال، پیشنهاد یا انتقادی داشتید، خوشحال میشم که در قسمت کامنت های این مقاله برام بنویسید و سعی میکنم در اسرع وقت به سوال شما پاسخ بدهم.
4. بررسی بک لینکها رقیب
قطعا یکی از مهم ترین فاکتور هایی که در آنالیز رقبا در سئو باید انجام بدهید. بررسی سئوی خارجی سایت رقیب است. در این فاکتور باید سایت رقیب رو بر اساس فاکتور های مختلفی بررسی کنید، مانند:
- اعتبار و قدرت دامنه،
- میزان بک لینک ها
- بررسی تعداد دامنه هایی که بک لینک دادن
- ارتباط موضوعی بک لینک ها
- بررسی انکر تکست بک لینک های رقبا
معمولا به شخصه و طبق تجربیات و نحوه کاری خودم، من به فاکتور های بالا و کلی فاکتور های مختلف برای بررسی رقبا معمولا اهمیت می دهم که مهم ترینش فاکتور های بالا است.
قطعا یکی از بهترین ابزار های تحلیل رقبا برای بک لینک ها ابزار SEMrush است که به شخصه از این ابزار برای تحلیل رقبا در کنار کلی ابزار دیگر استفاده می کنم و شما میتوانید با خریداری اشتراک SEMrush یا خرید اشتراک آن از سایت های مختلف، این ابزار جذاب را به دست آورید.
5. ساخت گزارش تحلیل رقبا
در نهایت پس از تحلیل سایت رقبا زمان آن رسیده است که یک گزارش خیلی خوب، مرتب، با یک رنگ بندی خوب را بسازید. برای ساخت گزارش تحلیل رقبا هم میتوانید از ابزار های تحلیلی سئویی استفاده کنید مانند: Ahrefs, SEMrush, Google Search Console و Google Analytics که در نهایت اطلاعات تحلیلی این ابزار ها را استخراج کنید و به یک جمع بندی برسید که حالا توی یک ابزار مثل Microsoft Word یا Google Docs گزارش نهایی را بنویسید یا بیاد از ابزاری مانند Google Sheet یا Excel برای جمع بندی گزارش تحلیل رقبا برسید و آمادش کنید.
بهترین ابزار های بررسی سئو رقبا
برای تحلیل حرفه ای تر رقبا، بهترین کار استفاده از بهترین ابزار های بررسی سئو رقبا است، که در ادامه قصد داریم بهترین ابزار های تحلیل رقبا رو معرفی کنیم و به امکانات و آپشن هایی که ارائه می دهند بپردازیم.
- Ahrefs: سایت Ahrefs به عنوان بهترین ابزار بررسی سئو رقبا شناخته میشود که امکان تحلیل جامع لینک های ورودی، کلمات کلیدی، و محتوای رقبا را فراهم میکند. این ابزار به شما کمک میکند تا استراتژی های موفق رقبا را شناسایی کنید.
- SEMrush: سایت SEMrush یک ابزار بررسی سئو قوی است که گزارشهای دقیقی در مورد رتبه کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک، و تحلیل تبلیغات پولی رقبا ارائه میدهد. این ابزار برای تحلیل سایت رقبا و کشف فرصتهای جدید بسیار مفید است.
- SpyFu: این ابزار به طور تخصصی برای تحلیل رقبا در سئو و کلمات کلیدی پولی آنها طراحی شده است. SpyFu میتواند کلمات کلیدی و تبلیغاتی که رقبا استفاده می کنند را آشکار سازد.
- Moz: سایت Moz به عنوان یکی دیگر از بهترین ابزار های بررسی سئو رقبا شناخته میشود که دارای قابلیت هایی مانند تحلیل لینک و بررسی اعتبار دامنه است. این ابزار به درک بهتر قدرت سایت رقبا کمک میکند.
- Ubersuggest: یک ابزار رایگان و قدرتمند برای تحلیل سایت رقبا است که توسط نیل پتل ارائه شده. این ابزار به شما اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی، ایده های محتوایی، و لینکهای ورودی رقبا میدهد.
- Similarweb: سایت Similarweb ابزاری عالی برای تحلیل ترافیک وبسایت رقبا و منابع ترافیک آنهاست. این ابزار به شما کمک میکند تا بفهمید رقبا از چه کانالهایی ترافیک جذب میکنند.
- Mangools: این ابزار مجموعهای از ابزارهای سئو را شامل میشود که ابزار تحلیل کلمات کلیدی آن برای کشف کلمات کلیدی پنهان رقبا بسیار مفید است. این ابزار به شما کمک میکند تا بهترین استراتژی ها را برای تحلیل رقبا در سئو پیاده سازی کنید.
خلاصه کلام تحلیل سایت رقبا
در نهایت باید بگم که یکی از مهم ترین فعالیت هایی که در دنیای سئو برای موفقیت باید انجام بدهید، قطعا تحلیل سایت رقبا است. این کار به شما کمک میکند تا با بررسی دقیق محتوا، کلمات کلیدی، و استراتژیهای لینکسازی رقبا، نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کرده و با استفاده از بهترین ابزار های بررسی سئو رقبا مانند Ahrefs و SEMrush، برای بهبود جایگاه خود برنامهریزی کنید.
این روند به شما امکان میدهد تا با تمرکز بر روی نیازهای کاربران و رفع نواقص رقبا، به سرعت رشد کرده و از آنها پیشی بگیرید، به علاوه اگر به دنبال رشد و پیشرفت سایت خود هستید، پیشنهاد می کنیم که حتما از صفحه سئو در مشهد هم، که یکی از مهم ترین و پرطرفدار ترین خدمات تیم ما است بازدید کنید..
اگر سوال یا ابهامی در مورد تحلیل رقبا داشتید، خوشحال میشم که در قسمت کامنت های این صفحه از من بپرسید و سعی میکنم در اسرع وقت پاسخ سوالتان شما رو بدهم.
منابع:
Why Competitor Analysis Matters – backlinko.com
