اسکیما چیست؟ اسکیما کدی است که محتوای صفحات وب را برای موتورهای جستجو ساختارمند و قابل فهم می‌کند و باعث می شود موضوع سایت شما را بهتر درک کند. اهمیت آن در این است که با شفاف‌تر کردن اطلاعات، شانس نمایش سایت شما در قالب نتایج غنی یا ریچ اسنیپت‌ها افزایش می‌یابد و کاربران در اولین نگاه اطلاعات دقیق‌تری از محتوای شما می‌گیرند که این می‌تواند بازدید و تعامل کاربران را بهبود بخشد و رتبه سایت شما را بالا ببرد.
مطلب مرتبط: آموزش سئو در مشهد
در این مقاله به طور کامل درباره این مولفه مهم در سایت، صحبت کرده‌ایم. با ما تا انتها همراه باشید.
اسکیما چیست؟
اسکیما یا Schema Markup مجموعه‌ای از کدها است که به عنوان داده‌های ساختارمند در صفحات وب قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مفهوم و موضوعات مختلف محتوای صفحات را به‌طور دقیق‌تری درک کنند.
مطلب مرتبط: خدمات سئو در مشهد
با استفاده از این کدها، اطلاعات مختلف از جمله نویسنده، تاریخ انتشار، نوع محتوا، امتیازدهی و مواردی از این قبیل به گوگل و سایر جستجوگرها منتقل می‌شود و این به آن‌ها اجازه می‌دهد تا اطلاعات را با نظم و ساختاری مشخص‌تر ارائه کنند؛ مانند نمایش نتایج به شکل rich snippets در صفحه نتایج جستجو.
این نوع کدگذاری که عمدتا در قالب JSON-LD به کار می‌رود، به سایت‌ها اجازه می‌دهد که محتوای خود را به روشی بهینه‌تر برای موتورهای جستجو ارائه کنند و گوگل هم به این طریق می‌تواند صفحات را در جایگاه‌های مرتبط‌تری به کاربران نشان دهد. اسکیماها اطلاعات را به زبان اشیا (things) به گوگل ارائه می‌دهند و از مشکلات ناشی از تجزیه و تحلیل معمولی جملات و عبارات (یا همان strings) جلوگیری می‌کنند، زیرا از این طریق، گوگل مستقیما متوجه مفهوم و دسته‌بندی محتوای صفحه می‌شود. این می‌تواند برای سایت‌های چند زبانه نیز مفید باشد. اگر نمی‌دانید سئو سایت چند زبانه چگونه است به این مقاله رجوع کنید.
مهم ترین اسکیما چیست؟
اسکیما دارای انواع مختلفی است که هر کدام بخش مختلفی از سایت را تحت الشعاع قرار می‌دهند:
اسکیما محصول (Product Schema)
بهترین اسکیما برای محصول برای سایت‌های تجارت الکترونیک و فروشگاه‌های آنلاین بسیار مهم است، زیرا به نمایش اطلاعات مهم محصولات مانند قیمت، موجودی، امتیازدهی و نقد و بررسی‌ها کمک می‌کند. با استفاده از این اسکیما، گوگل و سایر موتورهای جستجو قادر به شناسایی دقیق‌تر جزئیات محصولات شما خواهند بود و این اطلاعات را به صورت مستقیم در نتایج جستجو نمایش می‌دهند.
این اسکیما خصوصا برای نمایش امتیاز ستاره‌ای و بررسی‌ها اهمیت دارد و باعث می‌شود محصول شما از رقبا متمایز شود و کاربران با یک نگاه اطلاعات کاملی از آن به‌دست آورند. برای پیاده سازی این اسکیما معمولا از JSON-LD استفاده می‌شود که به صورت استاندارد و قابل خوانش برای موتورهای جستجو عمل می‌کند.
نمونه ای از اسکیما محصول را در زیر آورده ایم:
<html>
<head>
<title>Executive Anvil</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Executive Anvil",
"description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.",
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 4,
"bestRating": 5
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Fred Benson"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": 4.4,
"reviewCount": 89
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
اسکیما مقاله (Article Schema)
بهترین اسکیما برای مقالات می‌تواند در وب‌سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها اهمیت فراوانی داشته باشد و به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره محتوای مقالات ارائه می‌دهد. با استفاده از این اسکیما، اطلاعاتی مانند نویسنده، تاریخ انتشار، عنوان و تصویر شاخص مقاله به نتایج جستجو افزوده می‌شود.
این ویژگی‌ها به کاربران کمک می‌کند تا درک بهتری از محتوا به‌دست آورند و سایت‌هایی که از این اسکیما استفاده می‌کنند، شانس بیشتری برای کسب نتایج برتر جستجو دارند. این اسکیما همچنین می‌تواند به نتایج غنی‌شده (Rich Snippets) تبدیل شود و در نتایج جستجو به صورت برجسته‌تری نمایش داده شود. این می‌تواند به چک لیست سئو تکنیکال نیز کمک کند.
اسکیما کسب و کار محلی (Local Business Schema)
اسکیما کسب و کار محلی به ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک و محلی مفید است، زیرا به کاربران کمک می‌کند تا به آسانی به اطلاعات تماس و موقعیت فیزیکی آن‌ها دست یابند. این اسکیما به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعاتی چون آدرس، ساعات کاری، شماره تماس و لینک شبکه‌های اجتماعی خود را به نتایج جستجو اضافه کنید.
با استفاده از این اسکیما، گوگل به طور دقیق‌تر می‌تواند موقعیت جغرافیایی و خدمات کسب و کار شما را تشخیص دهد و این اطلاعات را به کاربران محلی نمایش دهد؛ به ویژه در بخش‌های Google Maps و Google My Business.
اسکیما پرسش و پاسخ (FAQ Schema)
این اسکیما یکی از ابزارهای موثر برای نمایش سوالات و پاسخ‌های پرتکرار در نتایج جستجو است و به کاربران این امکان را می‌دهد که مستقیما از صفحه نتایج جستجو به جواب‌های خود دست یابند. با استفاده از اسکیما FAQ، می‌توانید مجموعه‌ای از سوالات متداول را در صفحات سایت خود قرار دهید و به موتورهای جستجو بگویید که این بخش‌ها شامل سوال و جواب هستند. این قابلیت به ویژه برای وب‌سایت‌هایی که در زمینه آموزش و اطلاعات فعالیت می‌کنند، مفید است و همچنین می‌تواند نرخ کلیک و تعامل کاربران را افزایش دهد.
اسکیما انواع زیادی دارد که به بخشی از آن پرداخته شد، برای اطلاع دقیق می توانید به مستندات گوگل راجع به اسکیما مراجعه کنید.
مزیت و اهمیت استفاده از اسکیما چیست؟
استفاده از کدهای اسکیما به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا به شکلی منظم و دقیق‌تر درک شوند و در نتیجه اطلاعات خود را به روش بهینه‌تری به موتورهای جستجو منتقل کنند. یکی از بزرگ‌ترین مزایای اسکیما این است که به موتورهای جستجو، مانند گوگل، امکان نمایش نتایج غنی‌تر و بصری‌تری از سایت می‌دهد؛ این نتایج غنی، یا همان ریچ اسنیپت‌ها، شامل عناصری چون تصاویر، امتیازات ستاره‌ای، قیمت محصولات و زمان پخت غذاها می‌شود.
این ویژگی‌ها میتوانند به‌شدت نرخ کلیک را افزایش دهند، زیرا کاربران با دیدن این جزئیات در نتایج جستجو، به سرعت جذب آن می‌شوند و احتمال بیشتری دارد که بر روی لینک سایت کلیک کنند.
استفاده از اسکیما نه تنها به بهبود رتبه‌بندی و سئوی سایت کمک می‌کند، بلکه به کاربر این امکان را می‌دهد تا اطلاعات دقیق‌تری از محتوا در نتایج جستجو مشاهده کند. مثلا، کسب و کارهای محلی با استفاده از اسکیما LocalBusiness میتوانند اطلاعاتی چون آدرس، ساعات کاری و شماره تماس خود را اضافه کنند که به آن‌ها در جذب مشتریان محلی و افزایش اعتماد کمک می‌کند. این مسئله به ویژه برای فروشگاه‌ها و ارائه‌دهندگان خدماتی که نیاز به جذب مشتریان حضوری دارند، اهمیت زیادی دارد.
تاثیر اسکیما بر سئو سایت
استفاده از کدهای اسکیما تاثیر مستقیمی بر بهبود سئوی سایت دارد و به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند. این کدها که به عنوان داده‌های ساختاریافته عمل می‌کنند، با اضافه کردن نشانه‌گذاری‌های خاصی به کد HTMLبه موتورهای جستجو اجازه می‌دهند که محتوای صفحات را به شکلی دقیق‌تر و جزئی‌تر تجزیه و تحلیل کنند.
اسکیما اطلاعاتی مانند قیمت، امتیازدهی، زمان برگزاری رویدادها و حتی موقعیت مکانی را در نتایج جستجو به کاربران نشان می‌دهد که موجب افزایش جذابیت و کلیک‌پذیری نتایج می‌شود. این قابلیت‌های بصری و جزئیات اضافی در نتایج جستجو به شکل ریچ اسنیپت ظاهر می‌شوند و توجه کاربران را به سایت جلب می‌کنند که این موضوع باعث افزایش نرخ کلیک و تعامل کاربران می‌شود.
اسکیما به بهبود جستجوی محلی کمک می‌کند. با استفاده از کدهای اسکیما مثل LocalBusiness، کسب و کارها میتوانند اطلاعات دقیق‌تری مانند آدرس، ساعات کاری و شماره تماس را به گوگل اعلام کنند. این امر به موتورهای جستجو کمک می‌کند که اطلاعات بیشتری درباره کسب و کار درک کرده و در جستجوهای محلی بهتر به کاربران ارائه دهند.
همچنین، اسکیما نقش مهمی در بهبود دسترسی سایت در جستجوهای صوتی دارد؛ مثلا وقتی که اسکیما FAQ برای سوالات متداول استفاده شود، احتمال بیشتری دارد که گوگل از آن به عنوان منبع پاسخ در جستجوهای صوتی استفاده کند.
به همین دلیل، اسکیما یکی از ابزارهای موثر برای بهینه‌سازی سایت به حساب می‌آید و به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات خود را به شکل کارآمدتری به کاربران و موتورهای جستجو ارائه دهند و تجربه کاربری بهتری ایجاد کنند.
نحوه استفاده از اسکیما برای سایت
برای افزودن کدهای اسکیما به وب سایت خود، مراحل زیر را به ترتیب و با دقت دنبال کنید تا نشانه‌گذاری به درستی انجام شود و به بهبود سئو کمک کند.
- انتخاب نوع اسکیما مناسب: ابتدا مشخص کنید که کدام نوع اسکیما برای محتوای سایت شما مناسب است. انواع مختلفی از اسکیما مانند محصول، مقاله، کسب و کار محلی و رویداد وجود دارد که هر کدام ویژگی‌ها و خصوصیات خاص خود را دارند. انتخاب اسکیما مرتبط با محتوا باعث می‌شود که موتورهای جستجو به‌طور دقیق‌تر محتوای سایت شما را درک کنند.
- استفاده از ابزار Google Structured Data Markup Helper: برای کاربران تازه‌کار، ابزار Google Structured Data Markup Helper یک گزینه مناسب برای تولید کدهای اسکیما است. کافی است URL صفحه یا HTML محتوای مورد نظر خود را در این ابزار قرار دهید و نوع اسکیما را انتخاب کنید. سپس بخش‌های مختلف صفحه را مشخص کرده و کد اسکیما تولیدی را به وب‌سایت خود اضافه کنید.
- استفاده از JSON-LD برای ساده‌سازی کد: گوگل فرمت JSON-LD را برای پیاده‌سازی کدهای اسکیما توصیه می‌کند، زیرا هم‌زمان از سادگی و کارایی برخوردار است. کدهای JSON-LD را می‌توان به راحتی در بخش <head> یا بدنه صفحات سایت اضافه کرد. این فرمت، داده‌های ساختاریافته را از HTML جدا نگه می‌دارد و خوانایی بهتری را فراهم می‌کند.
- افزونه‌های وردپرس برای نصب آسان: اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌هایی مانند Yoast SEO و Schema Pro فرآیند اضافه‌کردن اسکیما را ساده‌تر می‌کنند. این افزونه‌ها به‌طور خودکار کدهای اسکیما را براساس نوع محتوا ایجاد کرده و به صفحات اضافه می‌کنند. با نصب این افزونه‌ها، می‌توانید به راحتی و بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی، نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته را به سایت خود اضافه کنید.
- نظارت بر عملکرد و رفع اشکال: پس از پیاده‌سازی کدهای اسکیما، باید از ابزارهای مانند Google Search Console استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که هیچ خطایی در کدها وجود ندارد. در قسمت Enhancements این ابزار می‌توانید انواع ریچ اسنیپت‌هایی که برای سایت شما شناسایی شده‌اند را مشاهده کنید و در صورت وجود خطاها، آن‌ها را برطرف کنید.
- به روزرسانی منظم کدها: نشانه‌گذاری‌های اسکیما نیازمند به‌روزرسانی منظم هستند، به خصوص برای سایت‌هایی که محتوای پویا دارند، مثل سایت‌های تجاری که تغییرات قیمت، موجودی و اطلاعات محصولات در آن‌ها مکرر است. به‌روزرسانی مداوم، دقت و کارایی اسکیماها را تضمین می‌کند و اطمینان می‌دهد که اطلاعات به روز در اختیار کاربران و موتورهای جستجو قرار می‌گیرد.
- آزمون و پیش‌نمایش ریچ اسنیپت‌ها: ابزار Rich Results Test گوگل به شما امکان می‌دهد تا نتایج احتمالی ریچ اسنیپت را مشاهده کنید و مطمئن شوید که کدهای اسکیما به‌درستی نمایش داده می‌شوند. این کار به شما امکان می‌دهد پیش از انتشار نهایی، تمامی ایرادات احتمالی را برطرف کنید و مطمئن شوید که کاربران تجربه بهتری از سایت شما خواهند داشت.
نحوه تست اسکیما بر روی سایت
همانطور که برای بخش‌های مختلف سایت مانند سرعت سایت، ابزار های تست سرعت سایت وردپرس وجود دارد، برای تست و اعتبارسنجی کدهای اسکیما در سایت، باید از ابزارهای تخصصی استفاده کنید تا اطمینان حاصل شود که کدها به درستی اجرا شده و تمامی خطاها شناسایی و رفع شده‌اند.
یکی از محبوب‌ترین ابزارهای گوگل، Rich Results Test است که به شما اجازه می‌دهد وضعیت نمایش ریچ اسنیپت‌ها را برای انواع مختلف داده‌های ساختاریافته بررسی کنید. همچنین، بررسی ایندکس شدن سایت در گوگل را نیز انجام دهید. کافی است URL یا کد صفحه خود را در این ابزار وارد کنید تا به شما نشان دهد که آیا صفحه شما قابلیت نمایش ریچ اسنیپت‌ها را دارد یا خیر و آیا خطاهایی برای اصلاح وجود دارد یا نه. این ابزار به ویژه برای سایت‌هایی که می‌خواهند داده‌های خود را به شکل ریچ اسنیپت نمایش دهند بسیار موثر است، زیرا بررسی می‌کند که کدها با استانداردهای گوگل هماهنگ باشند.
اگر قصد بررسی جزئیات بیشتری دارید و تنها به ریچ اسنیپت‌ها محدود نیستید، Schema Markup Validator یک انتخاب عالی برای مشاهده تمامی داده‌های ساختاریافته صفحه است. این ابزار تمامی انواع اسکیمای موجود در صفحه را بررسی می‌کند و با نمایش خطاهای احتمالی، به شما کمک می‌کند که کدهایتان را مطابق با استانداردهای schema.org بهینه کنید. این ابزار به طور ویژه برای سایت‌هایی که از میکرو دیتا یا JSON-LD استفاده می‌کنند مناسب است، زیرا حتی کوچک‌ترین اشتباهات در ساختار کد را شناسایی می‌کند و توصیه‌هایی برای اصلاح ارائه می‌دهد.
Google Search Console نیز یکی دیگر از ابزارهای ارزشمند برای بررسی اسکیما و پیگیری عملکرد آن در سایت است. در بخش Enhancements این کنسول، می‌توانید مشاهده کنید که کدام صفحات از ریچ اسنیپت‌ها پشتیبانی می‌کنند و چه خطاهایی دارند. این ابزار علاوه بر نمایش خطاها، به شما کمک می‌کند که تاثیر اسکیما بر نتایج جستجوی سایتتان را مشاهده و ارزیابی کنید و در صورت لزوم کدها را به‌روزرسانی کنید.
چه سایت هایی میتوانند از اسکیما استفاده کنند؟
طبق آموزه‌های خدمات دیجیتال مارکتینگ در مشهد، تقریبا هر نوع وب سایتی می‌تواند از کدهای اسکیما بهره‌مند شود، زیرا این نشانه‌گذاری به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات صفحات را بهتر درک کنند و آن‌ها را با جزئیات بیشتری در نتایج جستجو نمایش دهند.
وب‌سایت‌های فروشگاهی به ویژه میتوانند از اسکیماهای مرتبط با محصولات استفاده کنند تا جزئیاتی مانند قیمت، موجودی و امتیازدهی محصولات را به نتایج جستجو اضافه کنند. این نوع اطلاعات برای کاربرانی که قصد خرید دارند، مفید و جذاب است و شانس کلیک‌پذیری سایت را افزایش می‌دهد.
برای کسب‌وکارهای محلی مانند رستوران‌ها و فروشگاه‌ها، خدمات سئو در مشهد پیشنهاد می‌کند که اسکیماهای محلی امکان نمایش اطلاعات ضروری همچون آدرس، ساعات کاری و شماره تماس را فراهم می‌کنند که در جستجوهای محلی به جذب مشتری کمک شایانی می‌کند.
همچنین، وب سایت‌های خبری و بلاگ‌ها میتوانند با استفاده از اسکیماهای مقالات و اخبار، اطلاعات مهمی مانند نام نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر اصلی مقاله را نمایش دهند و احتمال دیده‌شدن خود در نتایج جستجوی گوگل را بالا ببرند.
وب‌سایت‌های آموزشی یا مرتبط با دستورالعمل‌ها میتوانند از اسکیماهای چگونگی و دستورالعمل (How-to و Recipe) استفاده کنند تا با نمایش مراحل یا مواد لازم، تجربه کاربر را بهبود بخشند و شانس قرارگیری در ریچ اسنیپت‌ها را افزایش دهند.
حتی سایت‌های شخصی و نمونه‌کارها میتوانند با اسکیماهای شخصی و حرفه‌ای، پروفایل شبکه‌های اجتماعی، شغل و تخصص خود را به شکلی جذاب در گوگل به نمایش بگذارند و ارتباط خود را با مخاطبین خود بهبود بخشند. این نوع اسکیماها به افرادی که تازه فعالیت خود را آغاز کرده‌اند، امکان می‌دهد تا در گراف دانش گوگل حضور داشته باشند و به شهرت آنلاین خود بیفزایند.
کلام آخر
اسکیما در واقع زبانی برای ترجمه محتوای سایت به زبانی است که موتورهای جستجو بهتر آن را بفهمند. این کدهای ساختاریافته در قالب JSON-LD یا میکرو دیتا، به اجزای مختلف صفحات وب نشانه‌گذاری‌هایی اضافه می‌کنند تا به گوگل و سایر موتورهای جستجو بفهمانند که چه اطلاعاتی در هر بخش از صفحه موجود است. از اطلاعاتی مانند قیمت محصولات و ساعت کاری گرفته تا جزئیات یک رویداد یا نحوه پخت یک غذا، همه این‌ها میتوانند با کدهای اسکیما توضیح داده شوند و به نمایش غنی‌تری در نتایج جستجو برسند. اسکیماها بدون هیچ محدودیتی میتوانند در انواع وب‌سایت‌ها به کار روند و به سایت‌ها کمک کنند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان فراهم کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر به آموزش سئو در مشهد مراجعه کنید.
